他曾是科技测评界的顶流，格力电器改革项目的操盘手，如今却因2878万未履行债务被多次限制高消费。当王自如坐在绿皮火车车厢里对着镜头说还钱是创业首要目标时，网友的嘲讽与同情同时撕裂了舆论场。这个曾站在聚光灯下的80后创业者，究竟是被债务压垮的失败者，还是正在蛰伏的逆袭者？
王自如的职业生涯充满戏剧性转折。作为ZEALER创始人，他早期凭借专业测评收获百万粉丝，2014年与罗永浩的直播辩论更是一战成名。2021年高调加入格力电器担任渠道改革负责人，却在2023年8月悄然离职。天眼查显示，其名下4家企业中仅剩深圳市悦宸汽车美容有限公司等2家存续，150万股权已被冻结。
2024年8月至今，深圳市南山区人民法院多次对其签发限制消费令，申请方上海曙晖创业投资中心主张的2878万余元债务成为终本案件。这意味着法院已暂时终止执行程序，但债务并未消失。
目前王自如公开身份是雷鸟创新职员，这家聚焦AR眼镜的科技公司或许是其重要收入来源。参考智能硬件行业总监级年薪中位数约40-60万元，即便算上可能的股权激励，与2878万债务相比仍是杯水车薪。
其存续的悦宸汽车美容公司参保人数为0，结合汽车美容行业平均8-12%的净利润率，该企业显然难以成为偿债主力。相比之下，罗永浩当年通过直播带货三年清偿6亿的真还传模式，在当前消费降级背景下更难复制。
根据《企业破产法》第16条，个人连带债务无法通过企业破产程序免除。这意味着王自如必须直面债务重组难题，无论是债转股还是分期偿还，都需要债权人上海曙晖的配合。
网友对绿皮火车出差的反应形成鲜明对比：有人认为这是诚信的表现，有人则嘲讽老赖的自我营销。这种撕裂背后是更深层的创业文化冲突——《中国创业失败调查报告》显示，70%创业者需要3年以上信用修复期，但现行限高令直接切断再创业路径。
专家指出，禁止乘坐高铁、限制担任高管等规定，客观上阻碍了债务人创造新价值的能力。这与欧美个人破产保护制度形成反差，后者允许诚信债务人保留基本生产资料。王自如的困境某种程度上折射出我国市场主体退出机制的刚性。
商业史上从不乏东山再起的故事：史玉柱还清2.5亿债务再造脑白金，褚时健74岁携褚橙归来。但法律同样强调信用底线万的数字不会因情怀消减。
债务是冰冷的数字，但商业生态需要温度。当我们在评判一个限高创业者时，或许也在定义这个时代对失败的宽容度。
